多让一个消费者接触到迈克尔?杰克逊
精英人物的所得比一般人高很多, 这似乎验证了马太效应古今皆宜的真理。很多学者从经济学或社会学的角度来解释, 何以精英人物享有超高酬劳。
其中最有说服力的说法是, 有两种情况造成这种现象。其一, 现代化传播技术使超级明星和精英人物可以同时出现在大众眼前。因为就整个成本结构来说, 多制造一张C D , 或多印一本书, 花费实在微不足道。所以, 多让一个消费者接触到迈克尔? 杰克逊、斯蒂芬? 金或帕瓦罗蒂, 几乎不多花一毛钱配销费用, 而从中所获的收益往往是无法想像的。
你可能对影视巨星的巨额片酬感到咋舌, 无疑, 这些人物的加盟将使整个影片的成本大大增加( 有时一部电影的投入量大部分用于支付明星的酬金) , 这可不能说是微不足道的花费了。可是, 为什么还是要找星级演员和精英人物呢?
这就牵涉到第二个原因：因为次一级人物无法取代精英人物的才华和表现, 而人们总是要最好的。如果清洁工人甲的工作速度只有工人乙的一半, 则雇主一定只肯出行情价格的一半来请甲。但若某人只有迈克尔? 杰克逊或帕瓦罗蒂唱得一半好, 谁会找他? 非精英人物所吸引的观众少, 所以, 就算你不花钱请来非精英人物, 成本虽然降低, 但其经济价值必较精英人物逊色许多。
不过, 有趣的是, 这种精英人物与其他人之间获利的悬殊情况过去并不存在。例如, 四五十年代的篮球或足球高手并没有赚更多的钱; 过去, 优秀的政治人物去世时, 家境仍然是清贫的。越往过去看, 所谓" 赢家通吃" 的现象越不存在。
例如, 生活在中世纪的莎士比亚, 较之同时代的人确实是才华出众的, 达? 芬奇亦然。照理说- - 或照今日的标准来看, 他们应该能善用才华、创造力和名气致富。可是, 他们获得的待遇, 只不过比当时的一般剧作者和艺术家、工匠略好一些罢了。
有才能的人获得好待遇, 这种现象随着时间的推移越来越明显。时至今日, 个人的收入与他的能力和市场接受他的程度有着更密切的关系。可以很清楚地看到, 比起1 0 0 年前或上一个时代, 我们现在的社会更算是一个由精英阶层领导的社会, 一个由金钱而不是阶级、血统作为成功尺度的社会, 一个" 赢家通吃" 的社会。
6 0 年代, 英国报纸揭露了" 披头士" 是百万富翁的事实, 引起震惊。今天, 对于流行乐歌手或体育界名人名列全球富人的行列, 没有人会觉得惊讶。如今的人们不在乎身份与地位, 而是更看重市场。
还有一个新的因素对此造成了极大的影响, 这便是前面提到的传播、电子通讯和光碟片等消费产品的科技革命。所以, 我们现在绞尽脑汁想的是, 如何让所得达到最多- - 精英人物可以做到这一点。想找他们来固然要多花钱, 但把这些钱分摊到每一个消费者身上时, 每个人的负担实在微乎其微。
决策时必须要从长远的利益出发
决策时, 必须从长远的利益出发。缺乏远见的人可能会被他们的未来弄得目瞪口呆。措手不及的变化常常让他们不知该如何对待变故。人生中充满了机会, 但缺乏远见的人往往不能抓住这些机会。
有两个和尚住在隔壁。所谓隔壁是：他们分别在相邻的两座山上的庙里。这两座山之间有一条溪, 由于这两个和尚每天都会在同一时间下山去溪边挑水, 久而久之, 他们便成为好朋友了。就这样, 每天都挑水, 不知不觉己经过了五年。
突然有一天, 左边这座山的和尚没有下山挑水右边那座山的和尚心想：" 他大概睡过头了。" 便不以为意。哪知第二天, 左边这座山的和尚还是没有下山挑水; 第三天也一样; 过了一个星期, 还是一样。直到过了一个月, 右边那座山的和尚, 终于受不了了。他心想：" 我的朋友可能生病了, 我要过去拜访他, 看看能帮上什么忙。" 于是, 他便爬上了左边这座山去探望他的老朋友。
等他到达左边这座山的庙里看到他的老友之后, 大吃一惊。因为他的老友正在庙前打太极拳, 一点也不像一个月没喝水的人。
他好奇地问：" 你已经一个月没有下山挑水了, 难道你可以不用喝水吗? "
左边这座山的和尚说：" 来来来, 我带你去看。" 于是, 他带着右边那座山的和尚走到庙的后院, 指着一口井说：" 这五年来, 我每天做完功课后, 都会抽空挖这口井。即使有时很忙, 能挖多少就算多少。如今, 终于让我挖出水, 我就不必再下山挑水了, 我可以有更多时间, 练我喜欢的太极拳。"
事物在发展变化, 要求我们必须用发展的观点看问题, 对事物的未来情况作出科学的预见, 并使自己的行动建立在这种科学预见的基础之上。
在激烈的商品竞争中, 预见力更是具有非常重要的意义, 在某种程度上, 它甚至成为企业生存和发展的决定因素。
要把自己的远见变为现实, 需要我们付出努力, 制定一套实现远见的战略。
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